Marketing usług logistycznych

Celem naukowo-badawczym niniejszej monografii jest przybliżenie odbiorcom zagadnień marketingu usług logistycznych, wskazanie jego istoty i specyfiki, uwarunkowań kierunków jego rozwoju, wykorzystania instrumentów marketingowych w usługach logistycznych.<br/>Przedmiotem rozważań jest zbadanie, jak się przeobraża marketing w kontekście współczesnych uwarunkowań na rynku TSL, jakie są klasyczne i nowoczesne działania i instrumenty marketingowe stosowane w usługach logistycznych, jak się zachowują współcześni nabywcy usług logistycznych oraz jakie są specyficzne, najważniejsze płaszczyzny rozwoju marketingu tych usług.<br/>W celu osiągnięcia przyjętych założeń:<br/>zdefiniowano i przedstawiono istotę usług logistycznych w łańcuchu dostaw,<br/>omówiono specyfikę marketingu usług logistycznych w kontekście przeobrażeń zachodzących w marketingu i marketingu usług,<br/>zrealizowano podstawowe problemy badawcze w ujęciu teoretycznym i empirycznym, odnoszące się do prowadzenia działań i wykorzystania instrumentów marketingowych w usługach logistycznych,<br/>wskazano kierunki rozwoju marketingu usług logistycznych.<br/>Książka jest adresowana do:<br/>studentów kierunków ekonomicznych - jako pomoc dydaktyczna do wykładów i ćwiczeń z przedmiotu Marketing usług logistycznych , a także lektura uzupełniająca z przedmiotów: Zarządzanie marketingowe w logistyce , Zarządzanie relacjami w łańcuchu dostaw ,<br/>nauczycieli akademickich poszukujących nowych narzędzi dydaktycznych,<br/>osób prowadzących szkolenia z zakresu nowoczesnego marketingu usług logistycznych.<br/>Książka napisana przez zespół autorów pracujących w dwóch katedrach - Logistyki i Marketingu Usług Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego.<br/>